1月30日上午，山东省胶州市举行“瑞马踏春·乐享上合”2026年新春商文旅促消费系列活动新闻发布会。记者从会上获悉，自1月下旬至3月上旬，胶州市将围绕“吃住行游购娱”全链条，推出四大主题板块、50余场重点活动，为市民和游客奉上一场精彩纷呈的新春消费盛宴。
“今年活动突出‘融合’与‘创新’，通过打造多层次、沉浸式、富有胶州本土特色的系列活动，全力满足市民游客多样化、高品质的消费需求，进一步激发假日经济活力。”胶州市政府副市长王栋梁在发布会上介绍。
据了解，胶州市2026新春商文旅促消费系列活动整体构建四大特色板块：打造线上线下联动的“年货市集”，从机场年货大集到上合年货节，满足一站式采购需求；深耕“年俗展示”，让胶州秧歌、茂腔大戏等非遗在城乡舞台焕发新活力；创新“消费场景”，推动“村超+冰雪”“民俗+演艺”等业态融合；提升“服务品质”，联动全市餐饮名店与高端酒店，助推“团圆经济”升温。
“村”系IP再升级，打造乡土年味新体验
作为胶州特色消费IP的延续与创新，三里河街道今年重点推出“2026胶州‘村碗’年货大集”。“‘碗’寓意着地道家乡味，都到‘碗’里来。本次活动是继去年‘村啤+村超’后，对‘村’系IP的深度升级。”胶州市三里河街道党工委副书记、办事处主任唐斌介绍。“村碗”年货大集自1月30日试运营起，将持续10天。不仅汇聚非遗年货、“村小超”青少年足球赛、村晚大舞台等板块，更特别设置“年猪菜”民俗体验区，选用胶州特色农产品“里岔黑猪”，让市民游客品尝最地道的胶州年味。
此外，备受市民喜爱的胶州品牌节庆——第十六届糖球会也将以“上合甄选·星月胶辉”新春嘉年华的形式焕新亮相，首次采取在宝龙商埠市集与龙湖天街的“双会场、两阶段”举办模式，引入知名糖球品牌与特色美食，配套民俗演出，活动时段覆盖更广，持续营造节日氛围。
打造“宋韵海市”，沉浸游园全面升级
大沽河省级生态旅游度假区今年推出的“2026少海·板桥新春游园荟”实现全方位迭代。活动将于正月初一至正月十六举行，以“宋韵海市·丝路欢歌”为主题，由“四大场景演艺、六大商业综合体、十大散点演艺及网红打卡点、五处特色市集”组成，实现从“单一观赏”到“全景沉浸”的全面升级。
“不同于以往的静态游园，今年我们为游客打造了一个‘可进入、可互动、可记忆’的沉浸式文旅新场景。”大沽河省级生态旅游度假区管委会党工委委员、副主任李汉帅介绍。
本次游园荟首次规划封闭式主题街区，构建独立故事时空。游客不仅可以观看“丝路欢歌”等主题演出，还能通过NPC剧情任务、解谜对诗等方式深度参与，现场还提供古装妆造，让游客“入戏成角”。同时，活动携手开心麻花团队推出新春喜剧专场，并推出“门票+住宿”“门票+餐饮”等组合产品，构建覆盖“游前—游中—游后”的消费闭环，实现从“节庆流量”到“长期留量”的运营升级。
商贸文旅联动，惠民福利贯穿始终
在商贸领域，胶州市商务局党组书记、局长王书满介绍，胶州市将围绕“乐购、美食、焕新”三大方向，联动全市重点商超、餐饮企业开展系列促销。从利群集团的年货大集、宝龙广场的“长安十二时辰”唐风主题秀，到各大酒店精心准备的寓意吉祥的年夜饭套餐，以及接续实施的消费品“以旧换新”惠民政策，全力拉动节日消费。
在文旅领域，胶州市紧扣“本土基因+惠民导向”，共推出40余项综合及专项主题活动。胶州市文化和旅游局局长陈文超介绍，“一方面，我们强化文化搭台、旅游唱戏，近30场秧歌、茂腔演出将活跃于景区、市集，20余场暖宿、研学、采摘、冰雪等活动丰富体验；另一方面，突出惠民利民、全民参与，各文博场馆推出免费专题展览、体验课程等近40场。”此外85家企业加入了青岛市“票根经济”联盟，持机票、火车票等均可享受专属优惠。
作为胶州市乡村新春活动的亮点，洋河镇“我在洋河过大年”2026新春文化日历也已同步发布。围绕“寻味乡村、乐享田园”主题，推出涵盖“赶大集、赏茂腔、玩冰雪、摘鲜果、做手工”等在内的12项特色活动，为市民游客提供更具乡土风情和沉浸体验的新春选择。
“腊月年味已渐浓，我们诚挚邀请广大市民朋友和各地游客，在春节期间走进上合、走进胶州，赏民俗、购年货、品美食、赏冰雪、看大戏，共同感受胶州浓厚的年味和蓬勃的活力。”王栋梁说。
据悉，相关活动具体时段、参与方式等详细安排，将通过“云上胶州”“文旅胶州”“和美少海”等官方新媒体平台持续发布。（工人日报客户端记者 张嫱 通讯员 王明敏 王子奇）
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